PT
Desde 2004 no mercado, o escritório de arquitetura Leonardo Rotsen é reconhecido pelo desenvolvimento de projetos de alto padrão. Além de atender clientes no Brasil e fora, o escritório também participa de eventos como Casa Cor e Modernos e Eternos e trabalha em conjunto com grandes construtoras em todo o Brasil.
A criação da identidade visual corporativa do escritório, trouxe como desafio central a criação de um símbolo que representasse o escritório com o estilo moderno do arquiteto. Ressalta-se que o “moderno” aqui, se refere tanto à contemporaneidade quanto ao movimento modernista, ambos presentes na linguagem do profissional.
EN
In the market since 2004, the architectural firm Leonardo Rotsen is recognized for the development of high standard projects. In addition to serving clients in Brazil and abroad, the firm also participates in events such as Casa Cor and Modernos e Eternos and works together with large construction companies throughout Brazil.
The creation of the corporate visual identity of the office brought as a central challenge the creation of a symbol that represented the office with the modern style of the architect. It is noteworthy that the "modern" here refers to both contemporaneity and the modernist movement, both present in the language of the professional.
PT
O projeto se distingue pelo seu peso visual, contraste, aplicação da gestalt e nítido uso formas básicas na composição gráfica do símbolo e padrão, ingredientes que vão de encontro com a personalidade do escritório.
EN
The project is distinguished by its visual weight, contrast, application of the gestalt and clear use of basic shapes in the graphic composition of the symbol and pattern, ingredients that meet the personality of the office.
PT
A nova identidade visual do escritório buscava mostrar dois contextos da palavra moderno. Entre as diretrizes do projeto, ela deveria ter boa aplicabilidade nos materiais tradicionais de um escritório de arquitetura e ser flexível o suficiente para aplicações especiais presentes, brindes e outros pontos de contatos importantes no negócio.
A problemática foi a tradução. A criação de um símbolo que além de transmitir a essência junto ao logotipo, fosse capaz de representá-los sozinho.
EN
The new visual identity of the office sought to show two contexts of the word modern. Among the design guidelines, it should be good enough for the traditional materials of an architectural firm and be tabulated enough for special applications, gifts, giveaways and other points of contact in the business.
The problem was the translation. The creation of a symbol that, in addition to transmitting the essence along with the logo, was capable of representing them alone.
PT
A observação de plantas baixas e cortes de projetos arquitetônicos, ressaltou igual importância dos campos positivos e negativos para a compreensão do todo, trazendo à tona o conceito de fechamento da Gestalt.
EN
The observation of floor plans and sections of architectural projects highlighted the equal importance of positive and negative fields for the understanding of the whole, bringing to light the Gestalt concept of closure.
PT
Um símbolo com formas geométricas básicas é um desafio à propriedade, originalidade e diferenciação visual. Buscando esses ideais e transmitir a expressão da linguagem do escritório, desenvolvemos um padrão capaz de criar ritmo, transmitir solidez e exalar o modernismo.
EN
A symbol with basic geometric shapes is a challenge to ownership, originality and visual differentiation. Pursuing these ideals and conveying the expression of the office's language, we developed a pattern capable of creating rhythm, transmitting solidity and exuding modernism.
PT
O escritório já possuía logotipo sem espaçamento entre palavras. A diferenciação de peso entre nome e sobrenome era o que distinguia o logo. Mas tamanhos pequenos, não funcionava bem.
Como cor, utilizavam o amarelo ouro, e por não ter código das cores, não tinha consistência nos materiais.
Acompanhando a evolução da marca, preservamos características do logo (em uso desde 2004), atualizamos a tipografia, paleta de cores, definimos os acabamentos, uso correto e aplicações artísticas.
EN
The office already had a logo with no spacing between words. The weight difference between name and surname was what distinguished the logo. But small sizes did not work well.
As a color, they used yellow gold, and because it did not have a color code, there was no consistency in the materials.
Following the evolution of the brand, we have preserved the characteristics of the logo (in use since 2004), we have updated the typography, color palette, defined finishes, correct use and artistic applications.
